广告感染力

一般指广告对广告对象的影响效果。广告作为一种宣传，作为一种信息传递，是要为最终达到广告目的服务的，这就涉及到广告效果。要获得理想的效果，广告的感染力起着非常重要的作用。广告感染力如何，直接受着广告形式、广告对象心理等因素的制约。广告形式是广告宣传所采取的表现形式和手段。广告的感染力是相对广告对象而言的。采取什么样的广告形式，对广告对象的影响至关重要。能否使广告对象注意进而产生一种要了解广告内容的驱动力，唤起广告对象的第一感觉，这是广告感染力的第一效应。另外，广告感染力的力度强弱，还取决于是否能够抓住广告对象的心理。加强广告的吸引力，使广告对象产生一种趋同力，促使广告对象对广告的认可，进而产生需求的最终愿望，这是广告感染力的第二效应。当然，增加广告感染力的因素是多方面的。还应该注意广告瞬间对人们的吸引力，进而诱导出广告对象的欲求心理。另外，在广告的设计、制作、对消费者心理的研究，都可对广告的感染力产生影响。

广告感染力

一般指广告对广告对象的影响效果。广告作为一种宣传，作为一种信息传递，是要为最终达到广告目的服务的，这就涉及到广告效果。要获得理想的效果，广告的感染力起着非常重要的作用。广告感染力如何，直接受着广告形式、广告对象心理等因素的制约。广告形式是广告宣传所采取的表现形式和手段。广告的感染力是相对广告对象而言的。采取什么样的广告形式，对广告对象的影响至关重要。能否使广告对象注意进而产生一种要了解广告内容的驱动力，唤起广告对象的第一感觉，这是广告感染力的第一效应。另外，广告感染力的力度强弱，还取决于是否能够抓住广告对象的心理。加强广告的吸引力，使广告对象产生一种趋同力，促使广告对象对广告的认可，进而产生需求的最终愿望，这是广告感染力的第二效应。当然，增加广告感染力的因素是多方面的。还应该注意广告瞬间对人们的吸引力，进而诱导出广告对象的欲求心理。另外，在广告的设计、制作、对消费者心理的研究，都可对广告的感染力产生影响。

广告感染力power of advertisements

广告通过向购买者或公众展示产品的好处以引起有关需要及动机的力量。为了推销产品，广告必须迎合公众的需要，其手段是凭借广告艺术来传播和塑造产品形象(参见“产品形象”和“商标效应”)。广告感染力的实现有两种方法，一个是正感染力，另一个是负感染力。正感染力是指广告的内容告诉人们使用某种产品会给他们带来的好处和愉快；负感染力是指广告的内容告诉人们不使用某种产品会给他们带来的坏处和不愉快。一般的广告宣传总是把正负感染力结合起来使用， 以便招徕顾客。