广告媒介组合策略Media Mix Strategy

在拟定广告媒介计划时，设计者需要决定是使用单个媒介还是同时使用多种媒介。几种或多种媒介的结合被称为“媒介组合”。采用媒介组合策略的好处是：(1)可以使信息触及到单个媒介接触不到的受众。(2)在使用首选媒介达到最高接触度的时候，可以通过使用较为便宜的第二媒介来重复已经刊播过的信息，巩固首选媒介的效应。(3)可以利用不同媒介的特别效应加强广告作品的创作效果。(4)假如计划选定主要媒介为电视和广播，印刷广告可被同时用来发放促销的优惠赠券。(5)各种不同媒介的同时使用能够产生合并效应。媒介组合的具体决策涉及以何种媒介为主，其它媒介以多大的份量与之配合等问题。这些都要视营销目标、广告目标、企业实力、产品特点、目标市场特点、媒介供应情况等多方面因素而定。