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指导生产及联结生产和消费的一系列经济活动。市场营销不仅包括生产过程之前的具体经济活动，如市场调研、分析市场机会、市场细分化、选择目标市场、开发新产品等，而且还包括生产过程完成之后的一系列的具体经济活动，如制订价格、选择分销渠道、做广告、推销、售后服务、信息反馈等。
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