市场管理式组织形式Market Management Organization

市场营销组织形式之一。这是一种按市场专业化建立起来的营销组织形式，指企业为每一个目标市场设立一个营销管理机构，统一组织负责企业在该市场上的所有销售活动，其组织结构同产品管理组织形式相类似，以市场总经理替代产品总经理。即由一个市场总经理管辖若干细分市场经理，各市场经理负责制定所辖市场的年度销售/利润计划和长期销售/利润计划。同时他们也要与调研、广告、销售和其他职能专家协调。该组织形式的主要优点是企业可围绕着特定客户的需要开展一体化的营销活动，而不是把重点放在彼此分离开的产品或地区上。在以市场经济为主的国家中，越来越多的企业组织都是按照市场结构建立的。