市场新产品

能给予消费者新的满足的产品。这是从市场营销角度所下的定义，不同于从经济学角度所下的定义。市场营销中的新产品，包括四种类型： (1) 独创型新产品。主要指采用新原理、新结构、新技术、新材料等制成的产品，是企业新发明的产品。这类新产品是前人根本没有的，因而发明很不容易，一般需大量的人力、财力和很长的时间进行研制，且失败率相当高； 但一旦研制成功并投入使用，将会对人类社会生活产生重要影响。在一般情况下，这类新产品主要适合资力雄厚、技术力量强大的大型企业开发。(2) 换代型新产品。主要指在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的产品。这类新产品比原有产品先进，能取代其地位，适合于资力较雄厚、技术力量较强的企业开发。(3) 改进型新产品。主要指对现有产品在品质、规格、型号、花色、式样、包装等方面进行技术改进的产品。这类新产品虽只作较小的改进，但能给消费以新的利益或更大的便利。适合于具有一定资金和技术力量的企业开发。(4) 仿制型新产品。仿照市场上已有的、但在本地区或本企业首次生产的产品。这类新产品没有在技术上作任何变动，完全仿照市场上已有产品生产的，因而开发较易。一般说来，那些资金不足、技术力量薄弱的中小型企业适宜开发此类新产品。