市场心理调查

收集和分析市场销售、社会商品可供量、消费者购买力、购买心理和生活方式等资料信息的研究。具体调研内容有：（一）消费者对商品的使用态度，购买频次和消费习惯，市场的现在和未来的商品需求量，以及销售区域。（二）消费者对商品内在和主观喜爱的评价，对商品的装潢与广告的反映和接受状况。（三）调查企业和企业之间的价格结构、批发和零售的边际价格，分析它们各自的心理功能及要求，等等。这类调查研究的主要作用，在于帮助企业了解市场供求情况、营销行为，按消费者的需要制订产品计划、消费目标，提高企业的经营水平。研究的方法主要有：普遍调查、典型调查和抽样调查。调查研究程序一般为：确定课题，制定计划，收集资料，加工分析和形成报告。