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行为经济学理论之一。1979年由美国普林斯顿大学的心理学教授丹尼尔·卡内曼和阿莫斯·特沃斯基提出,是决策论的期望理论之一。认为个人基于参考点位置的不同,会有不同的风险态度。该理论针对长期以来沿用的理性人假设,从实证研究出发,从人的心理特质、行为特征揭示影响选择行为的非理性心理因素。
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