家庭文化分析Family Culture Analysis

以家庭为消费决策的基本单位，从家庭的角度来分析消费行为和消费结构的一种方法。由希尔 (R. Hill) 在《家庭研究中使用的概念结构的确定》 (1960年) 一书中提出。他认为，家庭文化是消费决策的依据。在现代社会，每个家庭是一个基本的消费决策单位，一个家庭从建立之日起 （从结婚之日算起），就制定了自己的 “消费方针”，其中包括预定的“生活目标” 和达到这些目标的 “时间表”。这一切构成了家庭文化的内容。在分析现代消费问题时，只要了解到家庭文化的内容，就可以预测消费行为和消费结构的变动。后来，此后，还有的学者在深入研究了消费者的行为之后提出了“家庭目标” (即 “生活目标”) 有三种： 家庭的社会目标、家庭的个人目标和家庭的团体目标的观点。温德尔·贝尔 (Wendell Bell)、小安德森 (W. T. Anderson,Jr.) 等人指出，有三种类型的家庭文化，由此形成了三种类型的家庭，即 “以家庭为中心的家庭”、“以事业为中心的家庭” 和 “以消费为中心的家庭”。此外，还存在一些混合型的家庭，包括“家庭与事业二者并重的家庭” （他们较少注意生活享受）、“家庭与消费二者并重的家庭” （他们对事业的关心较少）、“事业与消费二者并重的家庭” (他们的大部分支出用于事业和生活享受方面，对于家庭本身则不那么关心) 及 “家庭、事业和消费三者并重家庭”。这些分类对于了解家庭的不同风格，研究家庭的消费结构及其变动是有用的。