媒介外溢Media Spillover

一国境外的媒介刊播之物被境外人收看或收听的现象。这种现象在欧洲比较多。媒介外溢有两种，其一是“偶然外溢”。如由于语言相同，在德国境内发行的杂志，流传到瑞士和奥地利。无线电广播和电视跨越国境的传播由来已久，某国的电视节目，邻国观众也能收看。如，在比利时可收看法国电视节目，在瑞士能观看德国播放的节目，在欧洲许多国家都能收到英国的BBC节目。所有这些被称为“偶然外溢”。相反，有些国家创办频道的目的就是向境外国家进行传播。为此，他们采用普遍使用的语言。例如，欧洲用英语播送“超级频道”(Superchannel)和RTL节目。这些被称为“有意外溢”，常被借以传播国际广告。人造通讯卫星和有线电视的发展给“有意外溢”创造了良好条件。