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一个企业在同一产品上设立两个或更多个相互竞争的品牌，如美国P&G公司生产的洗涤剂有8个牌子。多品牌的好处是：(1)在零售市场，多一个品牌可多占一个货位；(2)消费者有求新心理；(3)可使企业内部不同的品牌展开竞争，以便提高效率；(4)可使企业多拥有几个不同的细分市场。
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