图书商品宣传

以图书出版发行工作的方针、任务为指导，以图书销售为中心，向读者报道、介绍图书商品信息的各项活动。它是整个出版发行工作的重要组成部分，是沟通出版发行系统与广大读者之间的桥梁。通过图书商品宣传，可以起到对读者进行政治思想和科学文化知识教育；传播出版发行信息；开拓市场，扩大销售；加强发行工作的计划性，提高发行质量等作用。我国出版发行系统图书宣传的特点是：（一）政治思想性强，它不同于商业系统的纯商业性的广告宣传。它既是商品宣传，也是政治宣传和文化宣传。它要通过宣传，造成强烈的政治气氛和文化气息，以此影响、教育读者。所以，在图书宣传工作的实践中，要特别注意图书宣传的社会效果。要认真分析每一种书的内容及读者面，确定哪些书应该重点宣传，哪些书只作一般宣传，哪些书根本不能宣传。（二）它是以图书销售为中心而开展的宣传，不同于图书馆、文化馆等文化事业单位的图书宣传，后者是向读者揭示、报道馆藏，以便于广大读者充分利用藏书。而出版发行系统的图书宣传要为销售服务，为企业经营服务。图书商品宣传的作用与特点决定了图书宣传的内容一般应包括以下几个方面：（一）向读者宣传党的中心工作，宣传科学文化知识。（二）向读者宣传、介绍各种图书的内容和形式特征。如图书的主题思想、读者对象、著者、页码、定价等。（三）介绍书店的发行业务。如图书的订购途径，销售方式、地点等。（四）报道出版动态。如某种书何时出版，由哪家出版社出版等等。图书商品宣传分为文字图画宣传、实物宣传和口头宣传三种形式：文字图画宣传包括利用报刊、电视、幻灯、黑板报、海报以及印发的多种宣传品所进行的各种图书宣传方式；实物宣传包括图书陈列、橱窗宣传、展销宣传等宣传方式；口头宣传主要是通过广播及举办读书报告会所进行的图书宣传，营业员在日常接待工作中对读者进行的个别宣传，以及各级党团组织进行的口头宣传等。我国的图书商品宣传的原则是：坚持思想性、真实性、针对性、艺术性四性统一的原则。