国际市场调研方法

国际市场调研常用的方法一般分为： 实地调研，即在实际现场，通过调查取得第一手资料。这种调研，根据其调查方法和使用工具的不同，又分为面谈调查、电话调查、邮寄调查，以及观察法、实验法等；抽样调研，是市场调研中最基本、最常用的方法，即选择一部分样本进行调研。抽样调研方法常用的有： 随机抽样法和非随机抽样法。随机抽样法包括：(1) 简单随机抽样法。抽样者不作任何主观选择，用纯粹偶然的方法从总体中抽取若干个体为样本，使每个个体被抽取的机会完全相等。常用的有抽签法和随机数表法两种。(2) 分层随机抽样法。就是根据调查的目的按某种特性对总体进行分组，每组称为一层，然后在每一组中按比例抽取一部分个体作为样本，分别调查分析后，综合推算总体特征。(3)等距随机抽样法。又称系统抽样法或机械抽样法，就是在总体中按照一定距离抽取样本。抽样前将总体的每一样品编上顺序号，根据调查所需要的样本数计算抽样距离。此种方法简单、易行，使用较广泛。非随机抽样法包括：(1) 任意抽样法。是指市场调查人员根据自己的方便，任意选定样本进行调查的一种方法。(2) 判断抽样法。也称典型抽样法。是根据调查人员的主观判断来决定所选取的样本。一般是选择一些能代表总体特征的个体为样本。(3) 配额抽样法。是由调查者根据所规定的控制特征，以及事先确定和分配的调查数额来选择调查对象。