国际市场的广告限制

由于各国或地区的经济和文化发展水平的差异和民族风俗习惯的不同，制作国际市场广告时所受到的各种制约。主要有以下几种： (1) 对广告内容的限制。如在西德等欧洲国家，禁止作与竞争者产品对比的广告；在泰国，禁止作所有成药的广告；在丹麦，香烟的广告上必须同时注明对人的毒害性； 挪威严禁各种形式的烈性酒广告。(2) 对广告媒体的限制。如丹麦、挪威等北欧国家，没有职业性广播和电视； 法国不许在电视中作广告； 美国和英国，禁止在电视上作香烟广告。有的国家，树一块广告牌要经政府批准。(3) 对广告支出费用的限制。如有的国家，规定企业广告费占销售额的比例。(4) 对广告支出的课税规定。许多国家对企业广告支出按一定比例征税。此外，不少国家，对广告的文字、图案也有限制，例如不许采用虚伪、欺骗、诽谤和色情的语言，禁止黄色的图案。