国际市场环境

是指由于各国在政治、经济、社会、文化、技术等方面的差异。在进行国际市场营销时，存在着与国内市场不同和不可制约的各种因素。研究和分析国际市场环境，对于选择投资机会，制定经营战略，适应环境需要，提高应变能力等，具有重要作用。国际市场环境可分为政治环境、经济环境和文化环境。政治环境，主要指国与国之间的政治关系和各国内部的政治法律情况。具体包括： 国与国之间的政治制度及友好情况； 各进口国对外来投资和外来商品所持的态度；各国政府对进口、外汇、价格和租税的限制情况； 各进口国的政治稳定情况。经济环境，既包括整个世界经济发展前景，也包括各国经济状况，诸如人口、收入、自然情况、经济基础结构、经济发展水平、经济特征、国际经济组织等。文化环境，包括人口的受教育程度、人口的职业分布、语言分布和宗教信仰、各进口国的审美观念和价值观、社会的组织结构情况等。上述这些环境要素相互联系、相互制约，其中任何一个要素的变化都会引起市场需求的变化。只有对这些要素及其变化规律有清楚了解，才能作出成功的决策。