国际市场广告效果的衡量

判断国际市场广告宣传的效果及其方法。衡量国际市场广告宣传效果的主要标准是，看广告宣传能否发挥沟通的作用，能否促进销售量的增加，能否扩大销路和开拓新的市场，也就是能否以最少的广告费用支出获得最大的经济效益。衡量广告效果的内容，一般包括： (1) 注意程度。是指各种广告媒介体吸引人的程度和范围。(2) 记忆程度。是对消费者有关广告主要内容，如厂名、商标等记忆程度的测定。(3) 理解程度。是对消费者有关广告的内容、形式理解程度的测定。衡量广告效果的方法，有以下几种： (1) 广告预测法。主要用于最后选定广告的方案并作必要的修改及补充，以保证广告制作的最终效果。其中又包括： 一是直接评估法。邀请顾客代表和广告、经销方面的行家，进行打分评价或评论，填写拟制的问卷；二是对比试验法，亦称组群试验法。即同时给出一组广告样本，让参加测定的顾客和专家阅读，然后要求离开样本，回忆广告内容、特征，来判断不同广告的传播能力。(2) 实测法。主要用于测定广告的沟通效果。包括回忆测试和辨认测试。以上方法均可定性测定广告的效果。近年来，有人把广告费用与销售额作比较，计算广告费用增加率与销售额增加率的比值，得出广告效果比率，其公式为： 广告效果率=销售额增加率/广告费增加率×100%。此外，也有采用统计的方法，如回归分析等方法研究销售量与广告费用的关系。