商誉主题

指以树立或提高企业的商业信誉为目的的公共关系活动所围绕的中心题目。商誉主题的基础在于产品与服务质量，通过宣传企业的改革、主张、政策、规模、产品、销售方法、发展计划、服务市场、职工福利、财政情况、管理政策、分配方法等，使公众了解企业，信赖企业，确立企业在公众心目中的良好形象。商誉主题是公共关系的长期题目，企业公共关系活动的其他主题都与之密切相关。确立商誉主题时要首先对消费者进行调查，在分析资料的基础上，确定直接目标和宣传口号。过度渲染的广告对企业商业信誉是不利的。