品牌价值pǐn pái jià zhíцéнность (стóимость, ценрки (брéнда)

品牌价值

企业某一品牌形成的无形资产所具有的价值。品牌的确切价值很难计算，仅在品牌转让使用或企业收购交易中才对其进行评估。不同品牌因其在市场中的影响力不同而有不同价值。一个成功的品牌，特别是驰名品牌，往往有很高的品牌价值。品牌价值的高低取决于消费者对品牌的忠诚度、品牌知名度、品牌所代表的质量等。消费者视品牌为产品的一个重要组成部分。有魅力的品牌能引起强烈的消费偏好，高价值的品牌能为企业带来竞争优势。

品牌价值Brand Value

企业提供给顾客的、符合顾客实际需要的具体的产品或服务价值，是品牌名称之所以成为顾客评价产品的一种有效代理物的先决条件。
作为顾客评价产品时的一种惯用的代理物，品牌的内在价值至少具有六个层次的含义：(1)产品的特点和性能；(2)产品为顾客带来的实际利益；(3)产品本身所反映的产品制造者和购买者所共同追求的价值观念；(4)文化；(5)产品本身所反映的购买者的个性；(6)产品本身所提示的使用者类型。