品牌与商标

品牌是生产企业或经营企业加在商品上的标志。它主要由品牌名称和品牌标志两部分组成。品牌名称指品牌中可以用文字表达出来的部分，如 “五粮液”、“红塔山” 等。品牌标志指品牌中可以识别、辨认但不能用语言表达的部分，如符号、图案或专门设计的颜色、字体等。
品牌或品牌的一部分经向政府有关部门注册后，就称为商标。商标属于 “工业产权” 的一部分，是企业的一种无形资产，可以有偿转让。商标受法律保护，注册者拥有专用权。在商品经济发达的国家，商标依其知名度的高低和信誉的好坏，具有不同的价值。
可见，商标与品牌是既相联系又相区别的。商标是一个法律名称，是经过注册的品牌或品牌的一部分。品牌则是商业名称。但在我国，习惯上把所有品牌都统称为商标，故有 “注册商标” 与 “非注册商标” 之别。
商标对于生产企业和经营企业具有重要作用。
❶商标可以造成产品差别。名牌商标可以促成消费者的心理偏好，使他们越来越信赖这种商标，并不断重复购买，因而销售者可以获得某种程度的垄断；
❷商标是对付竞争者的一种方法。名牌商标可以减少购买者在价格上的计较，减少价格竞争，以较低的成本和较小的风险在同类产品中增加新产品项目；
❸商标还能维护企业和产品的权利。企业既有保证商标产品质量的义务，也有得到法律保护的权利。通过保护商标的专用权来维护企业在市场上的独占利益； 最后，商标还是一种特殊产品，可以通过出赁转让获取巨额利润。
商标对于购买者来说也具有重要作用： 一方面可以使购买过程简易、可行和保险； 另一方面可以使购买者在物质 （或服务） 满足的同时，获得心理上的满足。
因此，商标的创设有利于产品形象和企业形象的树立。因此在设计时应注意题材的选择，避免一般化和大众化，避免与其他商标模糊相似，尽量做到合法、简易、独特。