品牌pǐnpái

商品的牌子
　△ ～效应。

品牌pǐnpái

〈名〉产品的品类牌号。
　◇ 多年来可口可乐和百事可乐两家公司为了争夺市场斗得不可开交，在80年代还竞相创新品牌，开发新型“可乐”饮料以迎合消费者的口味。(人民日报.1995.1.3)
　◇ 20年来，外商来华投资从无到有，渐具规模，成为对外开放中一道亮丽的风景线，三来一补、保税区、连锁超市以及品牌繁多的外资产品，逐渐与我们的生活紧密相联。(人民日报.2000.12.29)

品牌pǐnpái

产品的牌子。例如：“目前我国产品大部分处在从生产出厂到在市场站住脚跟所不可少的‘品牌创立期’。”(《北京青年报》1991.12.27)“当一个厂认为自己的产品在改变中国人的传统洗衣方式时，我们就应理解他们为什么不龟缩于那个弹丸之地，而把产品品牌、企业总体形象推向全国的决断。”(《消费时报》1992.2.7)

品牌pǐnpái

〈名〉产品的牌子。特指著名产品的牌子。

品牌pǐn páiмрка

品牌

商品的标记，具有自我宣传的作用。识别某一个产品或劳务，用以和其他竞争者产品或劳务相区别的名称、术语、符号或设计，或者这些内容的组合。能被口传和手书，包含文字、数字或这两者。因此它是可以借助宣传在市场上传播的。销售者的商品既有品牌名称，又带有可供购买者识别的图形商标。品牌名称能用语言表达，对产品命名，建立品牌名称或标志，或申请注册商标这一系列活动，被称为品牌化。在购买行为中，名牌产品受到青睐，因为每个销售者总是企图使自己的品牌获得迷人的形象。商品推销不可忽视品牌形象，它可帮助销售者招揽许多被迷住的忠实顾客，这些顾客会越来越信赖这种品牌，并且不断地重复购买，使推销工作顺利开展。所以，制做引人注目的商品品牌十分重要。

品牌pǐnpái

产品的牌子。特指著名产品的牌子。
　❍ 要树立～观念｜创国内～乃至世界～，提高产品竞争力和市场占有率。

品牌Brand

用来识别企业产品的某一名词、词句、符号、设计，或它们的组合。品牌的基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来，不致使竞争者之间的产品发生混淆。品牌是一个笼统的名词，包括品牌名称、品牌标志、商标。品牌名称是指品牌中可以用语言称谓表达的部分。品牌不仅包括能发音的名称，而且还应包括以符号、图像、图案或颜色对比等所显示的品牌标志，这是一个可以被识别、辨认，但不能用语言称谓的部分。商标是经过政府有关部门注册的品牌，是受法律保护的品牌，有专门的使用权，从而具有排他性。品牌的主要功能包括：广告的基础；控制市场的手段；有助于新产品的销售；品牌化有助于顾客建立偏好；有助于监督、提高企业产品质量。

品牌

企业给自己的产品规定的商业名称。它是加在商品上的标志，用以识别一种产品，使之与其他竞争者的产品相区别。品牌由品牌名称、品牌标志构成。品牌名称指品牌中可以用语言称呼的部分。品牌标志指品牌中可以被认知，但不能直接用语言称呼的部分，常常表现为符号、图案或其他特殊的设计。品牌经向政府有关部门注册登记后成为注册商标，获得专用权，受到法律保护。品牌可以代表企业产品的特色和质量，既便于卖主管理订货，也便于购买者识别；同时，品牌起着保证产品质量和特色的作用。企业为了创名牌，或保持名牌已有的市场地位，必须始终如一地使产品保持其品牌所代表的质量和特色。

品牌Brand

产品的牌号，用来识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主和竞争者。包括品牌名称、商标、所有品牌名称和所有商标都是品牌或品牌的一部分。

品牌

是指打算用来识别卖主的产品的某一名词、辞句、符号、设计，或它们的组合。它的基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来，不致使竞争者之间的产品发生混淆。品牌是一个笼统的名词，它包括品牌名称、品牌标志、商标。其中品牌名称是指品牌中可以用语言称谓表达的部分； 品牌不仅包括能发音的名称，而且还应包括以符号、图像、图案或颜色对比等所显示的品牌标志，这是一个可以被识别、辨认，但不能用语言称谓的部分； 商标是经过政府有关部门注册的品牌，是受法律保护的品牌，有专门的使用权，具有排它性。企业为其产品选择、规划、决策品牌名称、品牌标志，并向政府有关部门进行注册登记的全部活动，称之为品牌化。品牌的功能有： 它是广告的基础； 是控制市场的武器； 有助于新产品的销售； 品牌化有助于顾客建立偏好； 注册商标使企业的产品品牌为产品特色得到法律的认可和保护； 品牌有助于监督、提高企业产品质量。

品牌Brand

生产经营者给自己生产的产品所规定的商业名称，也是产品的一种标志，是产品整体的一个组成部分。品牌是用来辨识货物或劳务，以便于同竞争者的产品相区别。产品生产者用语言来表达品牌部分称为品牌名称。例如自行车有“金狮”、“永久”、“茨波茨曼”、“飞鸽”、“凤凰”等名称。品牌中可被识别但不能用语言表达的部分，包括符号、图案或专门设计的颜色、字体等称为品牌标志。例如自行车的标牌。品牌或品牌的一部分向国家的商标管理机关注册或登记，并取得专用权后称为商标。商标受法律的保护，具有排他性。品牌与商品既有联系，又有区别。它们都是区别商品的标志，一个企业有多少种厂牌就可以有多少种商标。但商标是品牌图案化，即根据厂牌的特征或含义设计的图案或记号。品牌不但用来表示产品的特质，而且表示企业的特质。品牌不受法律保护，由于品牌必须经过图案化设计或商标后，才能依照商标法注册登记，所以在实际运用中，商标与厂牌往往联系在一起，两者往往结合为一体，很难截然分开。因此，企业通常使用的商标同时也是品牌。

品牌Brand

一种商品 （或服务） 的名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。品牌的组成要素包括： (1) 品牌名称，是品牌中可以被发出声来、用语言称呼的部分。(2) 品牌标记，是品牌中可以识别但不能发出声来的部分，通常是一些符号、字母、图案或色彩等。(3) 商标，是品牌的一部分或整个品牌，它受到法律的保护。(4) 厂牌，是企业的名称，又称字号。
品牌是商品的一个重要组成部分，它对消费者和制造商发挥着重要作用。利用品牌可以识别不同制造者或销售者的产品，既方便了消费者购买，也可以使销售者容易发现并处理一些问题，简化了交易手续。好的品牌有助于建立良好的企业形象和声誉，品牌反映了企业的精神与形象，好的品牌可以在顾客心目中树立良好的企业形象，可以提高产品的价值，增强市场竞争力； 品牌有助于建立稳定的顾客群，吸引重要的和有利于公司的顾客； 品牌还有助于销售者细分市场，增加市场份额，扩大市场占有率。
美国管理学专家菲利普·科特勒 (Philip Kotler) 认为，品牌从本质上说是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，品牌传达了质量的保证。一个品牌能表达出六层意思： (1) 属性，一个品牌首先给人带来特定的属性。(2) 利益，一个品牌不仅仅限于一组属性，而且属性需要转换成功能和情感利益。(3) 价值，品牌还体现了制造商的某些价值感。(4) 文化，品牌可以附加和象征了一定的文化。(5) 个性，品牌还代表了一定的个性。(6) 使用者，品牌还体现了购买或使用这种商品的是哪一种消费者。品牌的挑战是要深度地开发品牌的意义。一个品牌最持久的含义应是它的价值、文化和个性，它们确定了品牌的基础。
品牌设计是一项要求很高的工作，它具有较强的艺术性与技术。品牌的设计原则包括：(1) 简单明了，便于识别、记忆，为消费者认可和接受。(2) 要适合消费者的要求，适合消费者的喜爱，能激发消费者的购买欲望。(3)创意新颖，美观大方，能够给人美的享受。(4)要适应国际市场要求，便于产品打入国际市场。

品牌

brand name
～认证brand certification/～意识brand consciousness