受众认知选择过程cognitive selectionof the audience

亦称“受众的心理选择过程”。指受传者在认识、接受信息时对信息进行选择的心理过程。这一过程分为三个环节：选择性注意、选择性理解和选择性记忆。这三个环节构成受众心理的三层认知圈（见下图）。

S.A.选择性注意；S.P.选择性理解；
S.R.选择性记忆

所传播的信息如果不符合受传者的观念或需要，就会在最外圈被挡住，引不起注意。但有些信息无法回避，它们混在被人们注意的信息中，这时，中层认知圈便在解释信息符号时进行有选择的理解(即以个人的态度观念把信息组织起来，并赋予其意义)。如果信息的含义一目了然，不用进行选择性理解，这些信息便在最内圈进行最后筛选，最后人的记忆储存库内只留下那些符合需要的信息。受众的认知选择过程体现了人对信息积极加工的能动作用。