传播者魅力glamour of communicator

亦称“传播者的吸引力”。指传播者的容貌、举止、服饰等外部特征对受传者的影响力。西方许多心理实验表明，在其他条件相同的情况下，有魅力的传播者比缺乏魅力的传播者传播效果好得多。由于传播者的魅力主要通过情感因素作用于受传者，这种影响力虽然在近期内比较强烈但缺乏持久性，因而使得魅力对传播效果的影响作用是有限的。西方许多心理实验也指出，在传播政治观点、道德、信念等方面，传播者魅力的作用并不明显。