产品衰退期

产品在市场上销售量不断下降的老化时期。产品生命周期的最后一个阶段。处于该时期的产品主要特点有： 消费者的兴趣已转移，销量和利润不断下降、不可能再回升，竞争者相继退出市场，新产品正崭露头角。在这种情况下，企业可考虑的营销策略有： (1) 维持。继续生产经营老龄化产品，希望当竞争者退出市场后能增加盈利； (2) 削减。减少产品的开发和促销等费用开支，希望销售暂不下降； (3) 淘汰。停止生产经营老龄化的产品，转产新产品。