产品成熟期

产品在市场上销量达到顶点的饱和时期。产品生命周期的第三阶段。这一时期的产品主要特点是： 销售量很大，并达到最高峰，利润额也相当高，但销量和利润额的增长速度减慢，市场容量已饱和，竞争处于白热化状况，消费者选择性强。为使产品的销量和利润额不趋下降，这时的企业宜采取以下对策： (1) 改进市场。千方百计寻找新的市场和促使现有顾客增加购买； (2) 改进产品。提高产品质量，改进产品外观、式样，吸引更多买者；(3) 改进营销组合。调整营销组合中的某一或某些因素，如降价出售、积极开展促销活动、改进服务或提供新的服务等，以刺激顾客购买； (4) 作好产品升级换代的准备，以防不测。