产品形象chǎnpǐn xíngxiàng

产品的外貌、质量和投放市场后给消费者的印象。例如：“国家《标准化法》于4月1日正式实施。4月14日，市技术监督局、市法制局、市司法局在市经济大厦联合召开宣传贯彻《标准化法》大会。副市长在会上强调了我市标准化工作的重要性，提出树立良好的特区产品形象和信誉的要求。”(《深圳特区报》1989.4.18)

产品形象

企业产品的设计、外形、名称、商标和包装给人的整体印象。

产品形象

企业的产品在各类公众心目中的形象，是企业形象的最主要方面。它包括下列因素：
❶产品设计。要求功能齐全，外观大方，融实用性、审美性于一体。这是刺激公众消费和购买欲望，建立产品形象的第一步。
❷产品名称。要求别致、新颖、简捷、上口、寓意深，一般要迎合公众心理，同时也要结合本企业形象，成为沟通企业与公众的纽带。企业以产品著名，产品以企业著名。
❸商标。企业为了与其他同行业厂家在商品生产、加工、商品质量、规格、特点等方面有所区别，需要在商品包装上用文字、图形或记号作出特殊标记。商标是信用的象征，技师的保证，独具风格的商标与产品名称一样构成企业声誉的物质承载者。
❹包装。为保护产品或运输需要对产品外部进行的包扎装饰工作。因为直接涉及到产品的贮、运、销与保护，所以企业及公关人员必须严格注意包装设计，力求造形美观、图案新颖。实用可靠，从而在消费者心目中起到宣传和美化产品的作用。
❺产品质量。质量是企业产品的灵魂，是树立形象、吸引公众的真正魅力所在。它既反映了企业的生产技术、管理水平，又体现了企业的社会责任感和企业员工的职业道德水平。

产品形象

企业的产品在各类公众心目中的形象，是企业形象的最主要方面。它包括下列因素：(1)产品设计。要求功能齐全，外观大方，融实用性、审美性于一体。这是刺激公众消费和购买欲望，建立产品形象的第一步。(2)产品名称。要求别致、新颖、简捷、上口、寓意深，一般要迎合公众心理，同时也要结合本企业形象，成为沟通企业与公众的纽带。企业以产品著名，产品以企业著名。(3)商标。企业为了与其他同行业厂家在商品生产、加工、商品质量、规格、特点等方面有所区别，需要在商品包装上用文字、图形或记号作出特殊标记。商标是信用的象征，技师的保证，独具风格的商标与产品名称一样构成企业声誉的物质承载者。(4)包装。为保护产品或运输需要对产品外部进行的包扎装饰工作。因为直接涉及到产品的贮、运、销与保护，所以企业及公关人员必须严格注意包装设计，力求造形美观、图案新颖。实用可靠，从而在消费者心目中起到宣传和美化产品的作用。(5)产品质量。质量是企业产品的灵魂，是树立形象、吸引公众的真正魅力所在。它既反映了企业的生产技术、管理水平，又体现了企业的社会责任感和企业员工的职业道德水平。

产品形象Product Image

产品在设计、制造、营销宣传的过程中所被赋予的人格化形象，以便与消费者的自我形象相适应。消费者一般希望通过消费有特定含义的产品来加强自己的自我形象认可，因此产品和商标所代表的形象必须要与目标市场消费者的自我形象相符，否则就得不到消费者的认同。产品形象是通过产品的功能、外观、包装、广告宣传等多种因素建立起来的，并且与该品牌和公司的整体社会形象休戚相关。在消费者心目中树立一个良好的品牌形象和产品形象需要较大的投入和较长时间的努力，但某种形象一旦得到消费者的认可，它也会持续很长时间。产品形象也具有传递性，可以由一种产品传递到该公司或同品牌的其它产品中，对新产品的促销可以起到事半功倍的效果。因此，良好的产品形象是一个公司最为重要的无形资产之一。

产品形象product image

即产品的魅力，指产品对公众的吸引力。它的心理机制是产品的个性与公众的思想感情的密切联系。通常，产品的魅力主要取决下列因素：一是方便，如便于携带、存放等；二是适应性强，即用途广泛；三是质量高；四是合乎顾客的地位或身份；五是可靠性；六是满足顾客的审美需要。许多名牌产品，一般都具有上述特点，能使顾客或公众获得多重满足。