产品/市场矩阵图Product/Market Grid

企业在细分市场的基础上选择目标市场的一种方法。通常选择两个标准，列在坐标轴的横、纵方向上，组成矩阵，经过排列组合，形成细分市场，从中根据企业的营销目标、竞争优势等找出最有吸引力的细分部分作为目标市场。例如：某成衣制造商决定按收入和性别来细分本企业的市场。收入分为低、中、高三档。性别分为男、女两类。经过排列组合，形成六个细分市场。该企业经过对消费者就业情况、收入情况及本厂技术力量的资料分析得知：目前职业女性增加很快，她们可支配的收入在提高，中、高收入的女性在增加。而本厂在生产女装方面实力较强。因此，该企业就把为中、高收入的女性制造成衣作为目标市场。