F004964　现代市场营销

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华光彦主编。黑龙江人民出版社1990年8月版。124万字。以市场营销为主线，阐述市场营销的策略、手段、市场作用的范围、市场营销中的公共关系、营销法律、消费等问题。在分析一般市场规律的基础上，探讨社会主义市场的运行机制、操作规程、运筹技巧、演变趋势，同时穿插大量实例，对服务态度与方式、店铺陈设与装璜等问题作阐述。并结合中国改革开放的具体实践，吸收西方市场营销理论的新成果，提出新的看法与观点。