F004950 现代市场学
邝鸿主编。中国人民大学出版社1989年4月版。54．2万字。教材。阐述现代市场学的基本理论，包括学科的性质、对象、方法及其历史发展，市场营销的作用，市场营销系统的结构及其运行过程；介绍企业识别、评价、选择和利用市场机会的原理和方法，如对市场营销环境、各种不同市场及其购买行为的分析，市场研究、测量和预测，市场细分和选择目标市场；具体分析构成市场营销组合的各个因素的决策和市场营销计划的控制，包括产品、渠道、定价、促销和公共关系等5个部分的决策；论述各具体市场的市场营销问题，主要是服务市场营销和国际市场营销的管理。并对当代国际上市场学代表性著作作了介绍。 |