F004773　旅游市场学

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顾树保等编。南开大学出版社1985年12月版。27．9万字。分4个部分9章。第一部分为旅游市场概述，介绍旅游市场学的产生和发展，旅游市场的现状、发展趋势，我国旅游市场与世界旅游市场的相互关系。第二部分介绍制定市场经营组合决策的准备，包括选举目标市场的理论原则与策略，旅游市场细分原理与方法。第三部分介绍企业整体的市场经营策略。指出，旅游市场经营组合因素主要有：产品策略、定价策略、销售渠道策略、宣传策略等；这些因素组合状况是决定旅游企业经营成败的关键。第四部分为旅游市场经营管理与市场经营计划，介绍旅游企业内部如何制订市场经营的战略和策略，如何组织实施企业的市场经营战略，以及如何制订具体的经营计划和监督实施的措施等。