购买动机的经济学研究

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微观消费经济学的重要内容之一。主要有五个研究课题：(1)消费者想要购买什么商品(What)。(2)消费者为什么想要购买该种商品(Why)。(3)消费者准备什么时候购买该种商品(When)。(4)消费者准备在什么地点购买该种商品(Where)。(5)消费者准备采取什么方式购买该种商品(How)。消费经济学一般理论中的某些原理和方法，对于研究消费者购买动机主要有四方面的作用：第一，根据边际效用递减规律，可以说明消费者在决定是否购买和购买多少时，通常要考虑效用及其递减程度。第二，根据边际替代率递减规律，可以说明消费者在一定的货币收入和价格条件下，如果不同消费品组合能给他带来同样程度的满足，那么，消费者为增加一种消费品而愿意减少的另一种消费品的数量将是递减的。第三，根据需求规律，可以说明消费者在消费品降价时将增加购买，而在消费品价格上升时将减少购买。第四，根据各种消费函数理论，消费者的一定的购买总是同一定的收入(现期收入、未来收入或一生收入)相联系。

但是，消费经济学研究者们认为，消费经济学一般理论中的原理和方法只为消费者购买动机研究提供了起点，而并非提供了足以分析整个消费者行为的一切手段，更没有为消费者购买动机研究提供终点。为此，必须进行专门的消费经济学研究，并且经济学的分析必须同社会学、心理学的分析相结合。在某些情况下，社会学、心理学的分析甚至比经济学的分析更能说明问题。