消费审美想象

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在过去消费感知材料的基础上进行创造的过程，是对消费记忆中表象和过去消费经验联系的重新加工改造的过程。

分为简单想象和创造性想象两种。消费者消费审美过程中的简单想象是最为常见的想象，是消费者观看到某种消费资料而展开的联想。当消费者走进家具店，看见漂亮的家具时，审美的态度和心境便会发生改变，消费者思维中立即会出现将家具放置到自己的房中去，整齐、大方、高雅而气派的家具在柔和的光线下显得格外漂亮的景象。在这种想象中，眼中出现的形象并没有完全脱离眼前的消费资料，甚至想象中的各种消费资料全景便是由眼前消费资料组合而成。

任何消费者的消费活动都离不开这种想象，但又不能始终停留在这种想象的基础上，消费者在千百次简单想象的前提下会发生飞跃，过渡到创造想象上。消费审美想象是消费者从事消费审美活动的任意发挥、任意创造的心理过程，是消费者从事消费审美活动不可缺少的一个阶段。

在这个阶段中，消费者对消费资料已从审美角度进行全面把握，同时进入更高级的审美提炼。消费审美想象与消费者的受教育程度、消费者的自身修养、消费者文化背景、消费者的生活环境，以及消费者的个人爱好有很大的关系。