商标作为一种特殊的刺激物作用于消费者的心理而引起的反应。商标是商品、劳务或企业的特定标志。它表示商品或企业的独特性质，并以此与其他同类商品或企业相区别。它不仅起到代表产品质量和特色以及厂商信誉的作用，而且还具有积极促进消费者心理活动的功能。(1)识别功能。商标具有鲜明的形象，又具有相对的稳定性，因此，它有助于消费者辨别记忆，并在同类产品中进行比较。消费者一旦有了使用和购买经验，往往根据商标进行购买。(2)传播功能。商标是产品的形象标志，鲜明而具体，而且能通过视觉很快把产品信息传导给消费者，并迅速地向各个消费群体渗透。一个设计出色的商标，像广告一样，能把它新代表的商品迅速地、大范围地传播到社会上，起到宣传商品的作用，给消费者留下深刻的印象。(3)提示功能。商标是决定消费者购买意向的一种提示物。消费者在购买和使用商品的实践中，对某种品牌的商品感到满意，这个商标就给他留下了深刻而良好的印象，再买同种商品时便认定了这个牌子，形成“认牌购物”的心理。
〖参〗商标设计的心理策略