受众媒介观念

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受众媒介观念是指“支配受众选择和使用传播媒介的基本看法”。中国有研究者在1999年至2001年，从①受众对传播活动的了解；②受众的媒介参与；③受众使用媒介的动机；④受众对媒介功能的评价；⑤受众的接受意识等共5个方面进行考察，发现中国内地受众因未受过系统的媒介教育，对传播活动的知识了解较少，权利意识较弱，参与程度不高；年龄较轻、文化程度较高的国家公务员及科教文卫工作人员媒介观念较强，城镇居民的媒介观念比农村居民强；受众的媒介观念影响受众的媒介占有量、接触媒介频度及媒介内容偏好。