关系集团

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消费者个人心理上把自己与之联系起来的那个团体。

一个人的消费行为主要受到关系集团的影响。消费者在进行消费时，总要受到所属关系集团的“评价和规范”的支配。

个人总是要通过调整自己的支出和消费以使自己的行为与“关系集团”保持协调一致。对于整个社会来讲，由于不同的人们从属的关系集团不同，并且各个关系集团的规范与标准不同，因而社会上会出现各种各样的“关系集团”。

这样可以根据一个人的生活方式来判断他从属于什么样的“关系集团”，或愿意同什么样的关系集团保持一致，从而推断其消费习惯。关系集团与参考群体有一定相似之处。

〖参〗参考群体

所属群体

相关群体