新闻事业与舆论不可分。新闻报道是手段，影响舆论才是目的。而要影响舆论，又必先了解舆论，了解社会舆论的动向。党的新闻工作者以往认为党代表人民利益，我们的新闻事业也自然地代表人民舆论，而忽视了我们党政机关的官僚主义和不正之风正在危害党与群众的血肉联系，我们对人民的迫切问题并非都很了解。人民群众并不十分欢迎我们的报纸广播和电视，就是明证。我国的新闻理论界现在认识到，不能对人民的舆论漠然视之，不能把“舆论”和“民意测验”，都看作是资产阶级的把戏。近年来我国不少部门已开始运用民意测验方法以探测民情，收到好的效果。个别高等新闻院系重视了舆论学的研究，招收舆论学研究生，开设舆论学课程，并进行大规模的民意测验，这将更加充实新闻理论的内容。