中国传媒的市场对策

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刘宏着，北京广播学院出版社2001年7月出版，定价：16．00元。

该书的着眼点在于分析传媒在市场竞争中的双重角色，并在分析中提出当今传媒的市场对策：以舆论引导者为主的平衡论。全书共七章。第一章：过去的研究；第二章：20年的历史回顾：市场经济对中国传媒的四种主要影响；第三章：传媒的双重角色；第四章：中国传媒的双重角色：舆论引导者和经济创收者；第五章：传媒产业发展与传媒双重角色；第六章：传媒集团化：解决双重角色矛盾的良药；第七章：政府的宏观调控与传媒的双重角色。结语：把握传媒双重角色的几个原则。