7±2原理

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人体接受广告信息符号的适度性原理。

据试验，人们在短暂的一瞬间，接受信息量最多的是9(7+2)个信息符号，最少的是5(7－2)个信息符号。根据这一原理，广告切忌过于繁杂花俏；广告信息焦点应醒目简明；广告画面要突出所宣传商品或劳务的个性特征；文字语言应正中消费者下怀。按照“7±2”原理，广告画面的主题文字以及广告文的标题最多不超过9个字，而且字字都应突出广告内容的差异性信息，力求达到引起注意、刺激需求的目的。