零售

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直接向消费者个人或社会集团出售商品的活动。

零售作为一种经济活动，并非零售企业所特有，其他直接面向消费者进行的商品销售活动，如生产企业对消费者的自销，集市上农民个人对产品的销售，批发商业企业兼营的商品零售业务等，也都属于零售活动。零售是商品流通的最终环节，通过零售，商品才由流通领域进入消费领域，实现其价值和使用价值。

零售活动的特点是：交易数额零星，买卖次数频繁而每次成交额较小；买方往往是收入有限的分散的消费者，卖方的经营规模，交易条件及能力有限；交易的地理区域较小，卖者的辐射、吸引能力不大，买者也基本上来源于某一特定地区和消费者群体。