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指在一个时期内(通常以一个月计算)，实际收看(听)到广告的人数与计划通过选定的媒体将广告信息传送给目标市场观(听)众的人数之比。
掌握媒体信息传播的观(听)众率有助于帮助广告客户了解到单靠某一种媒体做广告很难达到预期效果，而应同时选用几种能接近消费者或用户的媒体发布广告，最好的方法是列出一系列媒体的观(听)众率，作为选择最佳媒体的参数。一般要使选用的媒体的观(听)众率不低于50%，才能确保被选方案具有一定弹性。
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