营销渠道
指商品从生产者经由中间商到消费者所经过的流通路线。 它包括把商品从生产领域运到消费领域的全过程和全部经营环节，以及在流通过程中所必然发生的商品所有权的转移。它是建立在以市场为本位、以满足用户需要为宗旨的基础之上的。 营销渠道体系中，不仅包括各商业机构和制造商自己设立的销售机构，以及商品流通服务的各种仓储、运输、金融、保险机构，还包括最终用户。 营销渠道一般有四种类型：(1)直接营销渠道，指生产企业直接将商品销售给用户的流通形式；(2)一级营销渠道，指生产者通过一个中间商将商品转销给消费者的流通形式；(3)二级营销渠道，指商品从生产者向消费者流通需经过两个中间环节的流通形式，其表现为生产者→批发商→经销商→消费者；(4)三级营销渠道，指商品从生产者转移到消费者需经过三个中间环节的流通形式。 |