经济人

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以完全追求个人利益为目的而进行经济活动的主体，是西方经济学关于作为经济行为主体的人的概念，也是经济理论的逻辑推导的一个基本假设。自亚当·斯密以来，西方经济学在理论分析中一直假定，人在社会经济生活中，是按理性原则行事的，行为的动机和目的在于追求个人的经济利益。由此进一步假定，居民或家庭作为消费者的行为方式是效用极大化，即花费既定收入所获得的效用为极大；作为生产者的行为方式是利润极大化，即花费既定成本所获得的收益为极大，或取得既定收益所花费的成本为极小。以此为前提推导出资本主义商品经济在市场机制作用下有关生产、分配、交换和消费的规律，包括生产资源最优配置所需具备的条件、支配商品的生产和交换的价值规律和国民收入在社会各成员之间的分配的分配理论等。