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指个人的购物行为。
它是市场预测的核心因素，也是消费地理的重要内容。一般来讲，消费者总是光顾那些能够满足消费者全部需求的，最近的价格较便宜的消费中心。
消费者行为的物质基础是消费者的收入和支出。
影响消费者行为的因素有消费者的各种需求，消费者的社会经济地位，消费者的知觉、地理因素(包括购物中心地的规模、类型和距居住地的距离等)。掌握了消费者行为的物质基础和影响因素，便可预测消费者行为。
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