消费引导

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政府、厂商根据某种需要，运用一定的手段和方法使消费者改变原有消费意向，按照指示的方向进行消费的一种活动。

它是一种短期行为，所采取的手段或方法一般都是非行政性的，不直接干预个人的行为。根据消费活动的不同阶段，消费引导可分解为：(1)消费决策引导。

是在人们作出购买行为之前进行的消费引导，可导致消费需求结构变化。(2)购买引导。

是在人们对某类消费品作出决策后，对消费品购买商品产地、厂家、时间等的引导。在企业竞争的情况下，是同类产品的消费指导。(3)实际消费引导。是在人们使用消费品和消费劳务过程的引导，它对消费品更新周期的拉长和缩短影响较大。

因而，实际消费引导要注意消费周期对经济的影响。消费引导是消费管理的组成部分。