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字词 最大销售收益定价
类别 中英文字词句释义及详细解析
释义 最大销售收益定价

50年代末鲍莫尔(W.J.Baumol)建立的一个寡头定价模式,保证以在最低限度利润条件下最大化销售收益为目标,而非以最大利润为目标。

他认为许多企业希望增加销售额,是因为销售额降低可能造成银行借款困难,促使消费者不买或少买丧失名声的产品,或失去批发商和代理商等等,对企业不利;而当销售额扩大时,意味著企业规模扩大,一般认为就有利润可获。

企业理论表明,在利润最大化以后继续增加产量(或销售量)必将减少利润。鲍莫尔主张最大化销售量,但也追求最低限度利润,即起码的目标利润。如图中P*和Q*为利润最大时的价格和产量。企业若只追求最大总收益,则价格和产量应为P1和Q1,总收益为R1。企业若只想有一个最低限度的利润(假设为π),那就应该生产Q2,定价P2。此时的Q2就是能保证企业获得最低限度利润π的最大产量,相应的总收益为R2。这就是鲍莫尔模式的基本点。

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