时髦型消费者

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按消费者个性特点而划分的消费者类型。

以商品的形象特征能否满足自己的求新、求奇需要而决定是否购买的消费者。其消费倾向特征：(1)对老产品或过时商品不感兴趣，对商品的实用性和价格不太关注，而对时髦商品却不惜多花钱购买；(2)喜欢富有知识性、趣味性和显著个性的创新产品，特别重视社会流行商品的新颖款式，对新产品的接受能力很强，愿意充当新产品的尝试者，喜欢追逐消费新潮流，大多以商品的直觉和情绪刺激的强弱为依据而作出购买决定。