旅游市场经营组合

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旅游企业根据目标市场的需要和影响市场销售的不可控制的宏观环境因素以及本企业可以控制的一系列因素，制定企业的经营策略，确定最合适的经营方案，有效地利用人力、物力和财力资源所进行的配套活动。

企业经营的成败，在很大程度上取决于经营组合的选择和运用。企业经营人员应当根据企业所处的环境和内部条件，把产品设计、订价策略、分配渠道、推销和广告宣传等促进销售手段相互配合起来，进行最佳组合，使这些经营因素综合地对目标的潜在消费者发生作用。