新产品推广

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也称“新产品扩散”。

新产品正式投入市场后，企业为打开销路采取促销措施。企业推广新产品，要注意消费者接受新产品的一般规律。消费者接受新产品通常要经历5个阶段：(1)知晓，使消费者知道有这种新产品，引起注意；(2)兴趣，使消费者感兴趣；(3)欲望，激发消费者的购买欲望；(4)确信，使消费者相信新产品是经济适用，物美价廉的；(5)成交，消费者正式购买。在这5个阶段中，企业要抓住时机，采取各种相关有效的促销措施，分段推进，避免消费者转移目标，使交易失败。