敲门发行学
席文举著，中国社会科学出版社2000年9月出版，定价：17．50元。 该书是第一本研究报纸发行学的专著，首次把报纸发行作为一门学问来研究，赋予报纸发行以独特的学术品格，并对它进行了全面系统的理论阐释。在该书中，对有关报纸发行的理念、征订、零售的功能比较，“他发”与“官发”的区别，掌握发行主动权的意义，报纸的客观质量与主观质量及其关系，报纸促销艺术，市场渗透方法，发行队伍的素质要求等方面的理论，席文举都作了完整而严谨的叙述。全书共分五章。第一章：敲门发行学的诞生；第二章：营销决策：为什么要敲门；第三章：战术运用：怎么样敲门；第四章：报纸腾飞一翼：高素质的发行队伍；第五章：建立高效多能的现代化传播网络。 |