开发性营销

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在潜伏市场需求情况下，企业市场营销的一种方法。

它是将现有的产品或劳务不能满足的、隐而不见的需求通过市场营销研究和新产品开发，千方百计提供能满足潜伏需求的产品或劳务，把潜伏需求转化成实际需求，以满足广大消费者日益增长的需要。如将原有含尼古丁的香烟开发成味道好而不含尼古丁的香烟以满足吸烟者需求，将现有食品开发出高蛋白、低胆固醇的健康食品以满足老年人需求等都属开发性营销。