广播广告

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指广播电台和有线广播站播发的广告。

广播广告能使听众直接从播音员优美的音调和语言艺术中了解和理解广告内容；能借助音乐的节奏、旋律和音响的气氛，增强广告的真实感和感染力；传播速度快、范围广、时空性强；具有较高的灵活性、通俗易懂、雅俗共赏、对听众有一定的选择性、费用较低。缺点是缺乏形象画面的配合、注意度不如有形广告、时间短暂、听众分散、听众数量难以估计。