广告销售效果
指通过广告宣传而呈现出来的产品销售状况。 经济广告的直接功利之一就是促进产品的销售。广告销售效果的好坏，主要以广告投资额与产品销售额的比率来衡量，比率越低则效果越好。但是，广告只是促销的手段之一，产品的畅销与否还与社会经济发展状态、人们的消费观念与经济水平、产品寿命周期、企业生产规模和市场营销策略、产品销售渠道和网络、产品售后服务水平等因素有关。这些都是考察广告销售效果时应参照的因素。 因此评定广告的销售效果不能仅仅看产品的销售量，而应综合分析各种因素对销售增加的影响，然后考察广告宣传因素在整个因素系统中所占的地位和比重。 |